Najava predavanja – dr Jan Krasni, Share Foundation

Na primeru analize društvenih mreža, istraživanja o Fejsbuku koje je sprovedeno u sklopu aktivnosti Share fondacije, primenjen je trostruki pristup problemu koji se zasniva na kombinovanju naučnog, umetničkog i aktivističkog pristupa.

Digitalna revolucija korenito je promenila rad sa empirijskim podacima. Došlo je do promena na dva nivoa: do ekspanzije onoga što može biti obrađeno kao podatak (datafication) i do ekstenzije mogućnosti analize različitih oblika podataka – teksta, slike, fajlova, glasova ili videa. Big data predstavlja i poslednji korak u nizu usavršavanja istraživanja koja se koriste u marketingu i politici.

Istraživanja su pokazala da među viralnim sadržajima ima više onih koji izazivaju moralne emocije, kao što je moralna osuda, a njen intenzitet je veći onlajn, nego kada je predmet osude prisutan uživo, ili kada o njemu saznajemo putem drugih medija.

Koliko istine ima u pričama da preferencije koje pokazujemo na društvenim mrežama pomažu oglašivačima da skroje internet oglase koji će nas naterati da kupimo reklamirani proizvod? Sudeći po rezultatima istraživanja grupe anglo-američkih naučnika, samo jedan lajk na fejsbuku već značajno podiže efikasnost reklamnih kampanja, pa možemo da pretpostavimo da podaci koje ostavljamo na internetu o svemu što nam se svidelo mogu da izoštre marketinšku strategiju prema nama do do sada neviđenih razmera.